导航站收录页的「快捷入口」怎么标：编辑口径与改稿

「快捷入口」和「关联站点」的区别：先分清字段职责

后台里这两个字段挨得近，很多编辑就顺手混着用，结果一个详情页点出去全是平级的同类站，用户反而找不到想干的事。先说清楚职责：快捷入口是「用户到了这个页面之后，下一步最可能去哪」，服务的是动作；关联站点是「跟这个站性质相近、可以横向比较的站」，服务的是备选。前者是路标，后者是货架。

判断的时候问自己一句：这个链接点过去，是接着做事，还是换一家再做？接着做事，进快捷入口；换一家，进关联站点。同一个网址在两个字段里都出现，属于重复，验收时会被挑出来。

另一个常见误区是把站内频道页当快捷入口、把友情链接当关联站点，其实方向反了。站内主路径页——比如教程站的课程列表、模板站的下载分类——恰恰是最该进快捷入口的，因为用户下一步就在那儿。

入口选几个：按用户下一步动作定上限

没有统一数字，但有判定逻辑：数清楚用户在这个页面上的主要动作有几种，入口数量跟着动作数量走。模板站用户来下载，动作基本是「挑分类—看详情—下载」，三个入口够用；工具站用户来注册、来查价、来找文档，动作多一种就多一个入口。多数情况下，三到五个比较稳，超过这个数，用户的选择成本就盖过便利了。

定数量时容易犯两个错。一是把「站方希望用户去的地方」当动作，比如充值页、活动页、关注公众号，这些不是用户的下一步，是站方的下一步，不该占快捷入口的位。二是同一动作拆成两个入口，比如「全部课程」和「课程目录」并排放，用户点哪个都行，等于浪费一格。

改稿时的实操办法：拿一张纸，写下这个页面的目标用户，再写他看完这一页之后最可能做的三件事，写完删掉最不紧急的那件，剩下的就是入口清单。删掉的不进关联站点，直接不做。

入口顺序怎么排：从主路径到辅助页

顺序不按站方重视程度排，按用户完成任务的先后排。第一位永远是主路径的起点，也就是用户点了它就能接着往下走的那一个；中间放次级动作，比如看样例、看说明；最后放辅助页，比如常见问题、更新日志、联系入口。辅助页放第一位，是新编辑最常出的顺序错误。

判断主路径有个笨办法：设想用户从搜索引擎进来，落在这个收录页，他要是只点一下就走，点哪个最不亏？那个就是第一位。剩下的按「越往后越不重要」依次排，一般不会错。

还有一点：顺序一旦定下来，同一栏目下的同类页面尽量保持一致的排法。用户在两个详情页之间跳，发现入口位置每次都不一样，会下意识怀疑自己点错了。一致性比单页的最优排序更值钱。

按钮文案改写：动词开头、去掉站方自夸

快捷入口的文案不是标题，是动作标签。最稳的写法是动词开头，两个到六个字，「下载模板」「查看课程」「进入后台」，用户扫一眼就知道点下去发生什么。名词堆砌的写法最费解，比如「精品资源聚合中心」，读三遍也不知道是干嘛的。

第二件事是删掉站方口吻。资源站、模板站特别喜欢在按钮里写「海量」「一站式」「全网最全」「专业打造」，这些词对用户判断没有帮助，还占字数。改稿时把形容词全部划掉，剩下的名词改成动词，基本就成型了。

改前：「海量精品模板一站式下载」；改后：「下载模板」。字数少了，信息量没少。

还有一类要清理的是入口里的状态词，比如「全新上线」「限时更新」。收录页是长期页面，这类词过两个月就过期，维护成本高，还容易让用户觉得页面没更新。要表达新旧，交给详情正文，不放在按钮上。

改稿对照：模板站与教程站两个实例

先说模板类站点。原始写法通常是四个入口：「首页」「资源中心」「会员专区」「联系我们」。问题在于「首页」对落地用户没意义，他本来就在站里；「资源中心」太笼统；「会员专区」是站方动作。改法是保留分类下载、样例预览，补一个使用说明，联系入口降到最后一位或者挪进页脚。改完用户从落地到拿到文件，中间少绕一次弯。

再说教程类站点，这里拿软件自学网举例。

软件自学网网站截图

图：软件自学网网站截图（www.rjzxw.com/lei-1.html）

软件自学网的收录页如果照抄模板站的排法，入口会写成「首页」「教程中心」「软件下载」「关于我们」，四个里有两个是站方视角。按前面的口径改：第一位放课程分类或者按软件分组的教程列表，这是用户的主路径；第二位放软件下载或者素材获取，因为看教程的人常常缺环境；第三位放新手入门说明；「关于我们」不进快捷入口。文案也一起改，「教程中心」改成「找教程」，「软件下载」改成「下载软件」，读起来就是动作。

两个例子对照着看，会发现改稿改动最大的不是选哪些站，而是把站方视角换成用户视角。字段职责、数量、顺序、文案，四条其实都在做同一件事。

验收清单：点得通、看得懂、不重复

改完之后别急着提交，按三条过一遍，逐条都能点头再放行。

点得通：每个入口实际点一次，确认不是死链、不是跳首页、不是跳到需要登录才显示内容的页面。移动端点一遍，桌面端点一遍。
看得懂：把入口文案单独拎出来看，不看上下文，还能不能判断点下去做什么。拎出来看不懂的，回头改动词。
不重复：入口之间、入口与关联站点之间、入口与正文里的链接之间，有没有指向同一个地址。有就删一个，通常删快捷入口里那个。

另外补一条自查：入口数量有没有超过用户的实际动作数。多出来的那个，多数情况是站方硬塞的，删了不影响用户，反而清爽。

小结

快捷入口这件事，本质是替用户把「下一步」写清楚，不是替站方做推广位。想马上动手的话，建议从手头流量最大的三个收录页开始，先按动作数量砍入口，再按主路径重排顺序，最后统一改成动词开头的文案，改一页提一页，别一次全站铺开。改完两周后回头看点击分布，哪些入口几乎没人点、哪些点进去很快跳出，用实际表现再修一轮，比一次改到位更靠谱。